Liv Cycling lance sa dernière campagne mondiale Liv Committed
La dernière campagne mondiale LIV Committed met en lumière l’esprit du cyclisme à travers le monde. La résilience face au Covid, l’augmentation de cyclistes, un superbe film et des histoires d’engagement.
Liv Cycling la première marque 100% femme, présente aujourd’hui le 2ème volet de sa campagne mondiale Liv Committed qui célèbre la résilience dont la communauté cycliste a fait preuve au cours de l’année passée et le nombre croissant de cycliste qui se tournent vers le vélo pour la joie et l’apaisement qu’il apporte.
Liv Committed, tenacité et résilience face à la pandémie
« La pandémie de coronavirus nous a tous poussé dans nos retranchements » affirme Bonnie Tu créatrice de la marque Liv Cycling et présidente de Giant Group qui regroupe les marques Giant, Liv, Momentum et Cadex. « Malgré la situation, la communauté de cyclistes féminines ne cesse de se développer. Aujourd’hui nous célébrons leur engagement et soutenons leur ténacité dont elles font preuve – pour nous ce sont toutes des championnes. »
Liv Committed pour célèbrer la communauté cycliste, sa résilience
Le film de cette campagne 2021 a été directement inspiré de la communauté Liv Cycling dont notamment The Black Foxes, la fondation Bahati et les athlètes de l’équipe Liv Racing (Sarah Hill, Rae Morrison et Ayesha McGowan). En juxtaposant des lieux publics vides aux entraînements des cyclistes, bloquées à la maison, le téléspectateur se rend vite compte de la difficulté mais aussi de la joie de l’entraînement et de la pratique en ces temps difficiles ; ainsi que de l’incroyable résilience dont font preuve de nombreuses personnes pendant cette pandémie COVID-19.
L’histoire se termine par la victoire d’une athlète au tout 1er championnat du Monde UCI ESport, un moment historique reflétant les nouvelles façons dont les athlètes professionnelles ont continué à se challenger en compétition.
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Tout au long de la vidéo, nous voyons notre pilote enduro Rae Morrison s’entraîner. Elle est aujourd’hui au sommet de sa carrière et a remporté toutes les étapes des Crankworx Rotorua 2020 avec que le confinement commencent et que les courses soient mises en suspend. « Ce que j’aime c’est l’orientation et les rencontres qu’a apporté le cyclisme dans ma vie ; il m’a apporté force et une communauté pendant une année difficile » a déclaré Rae Morrison. « Je continue à m’entraîner dur et je suis impatiente et me sens prêt à courir à nouveau. Pour le moment, je m’amuse sur les sentiers près de chez moi et sur Zwift lors de sorties de groupe. »
Une communauté également présente de façon viruelle lors de sorties
Cette dernière année, Liv Cycling a construit une communauté en rassemblant les femmes de façon virtuelle avec des sorties hebdomadaires sur la plateforme Zwift et en les accompagnant via la création de contenu pour développer leurs compétence mécanique, équipement, voyage et bien d’autres guides ont été créé. Liv a également continué à investir dans le cyclisme féminin pour 2021 en devenant partenaire des Enduro World Series et en développant sa team Liv Racing. Maintenant composée de 25 pilotes, Liv Racing inclus la Liv Racing WorldTeam, la Liv Racing Factory et le Liv Racing Collective.
« L’objectif de la campagne Liv Committed est de mettre en évidement le lien qui nous unit. » explique Bonnie Tu. « Ce lien est plus fort que toutes les différences et nous voulons le faire comprendre à toutes les femmes à travers le monde. »
Histoires d’engagement, une série à paraitre après la campagne Liv Committed
La campagne sera suivie d’une série intitulée “Histoires d’engagement” qui sera diffusée sur les réseaux sociaux de la marque et son site internet.
Des sessions Instagram avec des athlètes et femmes d’influence
De plus, Liv continuera les sessions Instagram « Ask Me Anything » (« demandez moi tout est n’importe quoi ») avec les athlètes Liv Racing et d’autres femmes d’influence, pour continuer à partager des conseils et des expériences personnelles.
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La campagne Liv Committed sera distribuée dans plus de 50 pays à travers le monde durant toute cette année 2021 et sur la toile via l’ensemble des plateformes de la marque soit une audience estimée à 12 millions de personnes.
La dernière campagne mondiale LIV Committed met en lumière l’esprit du cyclisme à travers le monde. Vous reconnaissez-vous dans ce film? Bien à vélo!
Photo principale de Dani Johnson par Jeff Clark Photography
